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Web戦略自社サイトで顧客開発

インターネットの浸透で、知りたい事は知りたい時に自らの意思で検索できるようになり、テレビCMや新聞、雑誌広告という一方的な売り込みは、生活者に届きにくくなりました。このような時代、企業は事業に関係する情報を自社Webサイトに蓄積し、潜在顧客が欲しい情報を検索した結果、自社Webサイトにたどり着き、価値ある情報を見出せるようにすることです。自らの意思で検索し価値ある情報にたどり着いた場合、一方的な売り込みの広告に比べ、はるかに高い情報への信頼度が醸成されると推測できます。これからの企業と顧客との出会いはインターネット上で始まり、その重要な役割を担う自社Webサイトは、潜在顧客の欲しい情報が蓄積されたオウンドメディアとしての役割が求められます。

多くの潜在顧客と出会えるオウンドメディア

Webサイトで顧客を創出するには、メディアとしてのWebサイト制作が必要となります。インターネット上はマーケッティング空間、生活者と企業、企業と企業がWebサイトで出会います。多くの潜在顧客と出会うにはWebサイトに、企業の知らせたい情報より潜在顧客が欲しい情報を優先して掲載し、自社Webサイトが潜在顧客にとり重要な情報メディアとして認識されることです。自社Webサイトがメディアとして機能すれば多くの潜在顧客がサイトに訪れ、ブランド認知が深まり顧客に導く第一歩となります。

自社Webサイトがオウンドメディアとして機能しているか? という検証は、サイトへの訪問者のキーワードを調べればわかります。御社の社名や商品名を含まない、一般キーワードでの訪問者が多いサイトほどメディアとしての価値が高く、さらに事業に関わる重要キーワードで御社のWebサイトが、検索上位を占めているほど経営に役立っていることになります。  ※サイト構築後、半年くらいで、サイトの状況が解析できます。

経営に機能するオウンドメディアへの認識

潜在顧客が知りたい情報を優先させサイト構築

TVCMや新聞広告と
Webサイトの違いを知る

興味ある情報を自発的に探し
てたどり着くWebサイトは

広告と比べ情報信用度が高い

自社サイトをメディア
としての価値を高める

事業に関係する一般キーワード
での訪問者が多いサイトほど

メディアとして経営に機能

事業に関連する多くの
キーワードで検索上位

サイトへたどり着く人がふえ
ブランドの信用力が向上

コンバージョンが上げる

自社サイトを訪れた方とそうでない方の意識

Web動向調査 2015年 1,000人回答

自社Webサイトをオウンドメディアとして機能させることは、経営にとり大きな推進力となります。ある企業の調査によると自社サイトを訪れた方とそうでない方では、その企業に対しての好感度が大きく違う事や、購入意欲もサイトを訪れた方のほうが高くなるという調査結果が出ています。情報源として何を信用するかという産業通産省の調査においても、企業のオフィシャルサイトがテレビに次いで2番目に上げられています。

オウンドメディアで顧客創出
Webマーケティング

Webマーケティングとはインターネット上での顧客創出だと考えます。顧客を創出するには自社Webサイトがオウンドメディアとしてまず機能することです。機能しはじめると多くの潜在顧客が訪問するようになります。訪問者とは、ゆるくつながり自社商品やサービスの購買動機を与え、体験していただき顧客へと導きます。顧客とは情緒的なつながりを深め、ファンに進化させSNSで情報を拡散してもらう、この道筋がWebマーケティングです。この道筋を進化させ独自なマーケティングサイクルをつくり出せた企業が経営を有利に導く事ができると考えます。
強固なマーケティングサイクルをつくり出すためには、オウンドメディアとして機能させるためのキーワードの選定や情報の質、Googleのアルゴリズムへの理解と対応などはもちろん重要ですが、忘れてならない事があります。

ひとつは、提供する情報は自社商品の販売に役立つことです。メデイアとして価値ある情報を訪問者に供給するだけでは、商品やサービスは利用してもらえません。提供する情報に自社の強みをしっかりいれ込み、潜在顧客に理解してもらうことです。広告になりすぎると訪問者に嫌われます。原点に情報の「公平」さがあることが大切です。

あとひとつは、潜在顧客にメール許諾をいただくことです。メール許諾にたいして頻繁にメールを送付する企業がありますが、これは嫌われてしまいます。多くて月に数回くらいにしてメール許諾時に送付するメールの内容も記載します。企業間による商品価値に差がつけにくい時代、企業は潜在顧客とまず、ゆるやかにつながり、情緒的な関係を構築することが大切です。つながったヒトの数が企業の資産となります。

Webマーケティングサイクル

ファンがSNSで拡散

経営に機能するマーケティングサイクルの構築

Web上で手間をかけず、低コストで多くの潜在顧客と直接つながり つながった顧客をセグメントしデータベース化、顧客へと深化させる

つながるエンジン

Global Navigation

新規企画・制作事例
(サイト構築、アプリ制作、リニューアル)

  • 2024.04.19

    日本栄養分析センター様 JNACサイト モバイル栄養指導「パーソナル食トレ」コンテンツ制作
  • 2024.03.31

    菊地食品様 販促キャラクター「黒豆元気くん」マスコット中国製造
  • 2024.02.22

    関越物産様 「おいしいおでんを食べよう」コンテンツ制作
  • 2024.02.13

    江藤産業様 創業50周年 襟章制作
  • 2024.01.29

    フンドーキン醤油様 新商品のレシピコンテンツ制作
  • 2024.01.19

    今半様 オリジナルドレッシングのパッケージリニューアル
  • 2023.12.11

    江藤産業様 創業50周年
    CBIシステム制作と仕様規定設定
  • 2023.11.17

    マーク取得支援株式会社様 サイトリニューアル
  • 2023.09.15

    一般社団法人JAPHICマーク認証機構様 サイトリニューアル
  • 2023.03.07

    江藤産業様 リフォームサイトSEO施策
  • 2022.10

    コーケン・メディケア様 SKJ体重測定アプリ制作
  • 2022.06.27

    日本栄養分析センター様 JNACサイトリニューアル
  • 2021.12.01

    くまさん自然農園様 サイトリニューアル
  • 2021.11.02

    医療法人 カニ歯科医院様  サイトローンチ
  • 2021.07.12

    フンドーキン様 業務用サイト サイトローンチ
  • 2020.12.29

    東京食品様 ECサイト 手作りヨーグルト生活 Trois Princes(トロワプランス) サイトリニューアル
  • 2020.10.02

    東京食品様 業務用サイトリニューアル

制作コンセプト 事例

最新の管理・運営一覧
(サイト・SNS運用/アクセス解析/広告等)

  • 2024.04.30

    [DERMEスポーツ様]企業活動のSDGs貢献を伝えるwebサイトページを企画しました
  • 2024.04.26

    [マーク取得支援株式会社様]個人情報保護新規取得・更新に疑問のある方へのコンテンツを強化しました
  • 2024.04.23

    [トロワ様]高級サロン専用 化粧品ラベルデザインに着手しました
  • 2024.04.17

    [人形町今半様]LINE公式アカウントの効果的な運用について提案しました
  • 2024.04.15

    [福岡市 筑紫丘幼稚園様]園児募集に訴求力のある案内パンフレットの制作に着手しました
  • 2024.04.12

    [フンドーキン醬油様]福岡国際女子テニス大会の特集ページを制作しました
  • 2024.04.10

    [関越物産様]Instagramに新商品のモニター募集キャンペーンを投稿しました
  • 2024.04.01

    [くまさん自然農園様]Webサイトのコラムを更新しました
  • 2024.03.28

    [トロワ様]高級サロン専用 新規Webサイト制作企画に着手しました
  • 2024.03.26

    [三信精機様]MAを用いた新規顧客獲得についての解析報告をしました
  • 2024.03.21

    [福岡市 筑紫丘幼稚園様]コンバージョン率向上のためのWebサイト改善について提案しました
  • 2024.03.15

    [フンドーキン醬油様]女子プロゴルフ「フンドーキンレディース」キャンペーン運営管理を始めました(〜4/12迄)
  • 2024.03.14

    [江藤産業様]Web運営会議にて、SEO施策、新規リフォームコンテンツについて提案しました
  • 2024.03.10

    [今半様]LINEに03月のイベント情報を配信しました
  • 2024.03.06

    [関越物産様]Instagramに3月新商品の紹介について動画投稿しました
  • 2024.03.01

    [DERMEスポーツ様]食トレマガジン「学生時代食トレに取り組み、その後プロ野球選手になった『侍』たち!」を掲載
  • 2024.02.28

    [関越物産様]としまMONOづくりメッセ出展について投稿しました
  • 2024.02.26

    [フンドーキン醬油様]Web運営会議に参加し、3月のWeb・SNS運用、コンテンツの最適化について提案しました
  • 2024.02.23

    [人形町今半様]LINEに月末イベントをセグメント指定配信しました
  • 2024.02.21

    [DERMEスポーツ様]食トレマガジン「第105回全国高校野球選手権記念大会優勝校特集」を掲載しました
  • 2024.02.20

    [江藤産業様]検索順位上位を目指すための新規リフォームコンテンツに着手しました
  • 2024.02.20

    [フンドーキン醬油様]食べていこう!春かなる旅キャンペーン運営管理を始めました(〜4/20迄)
  • 2024.02.13

    [関越物産様]2024年春夏新商品の撮影を行いました
  • 2024.02.05

    [日本栄養分析センター様]JNACモバイル栄養指導の新規コンテンツに着手しました
  • 2024.02.01

    [くまさん自然農園様]Webサイトのコラムを更新しました
  • 2024.01.26

    [フンドーキン醬油様]2月のWeb運営会議に参加し、Web・SNS運用、コンテンツの最適化について提案しました
  • 2024.01.24

    [大手薬品メーカー様]栄養機能食品のパッケージをリニューアルしました
  • 2024.01.23

    [DERME合宿様]ダイエット情報誌「DERME通信Vol.39」をWeb掲載しました。
  • 2024.01.22

    [江藤産業様]検索順位上位を目指すための制作コンテンツの施策について提案しました
  • 2024.01.15

    [今半様]LINEに01月のイベント情報を配信しました
  • 2024.01.08

    [DERME合宿様]Google広告に新規広告グループ、コンバージョン設定をしました
  • 2024.01.05

    [三信精機様]Webサイトのコラムを更新しました
  • 2024.01.05

    [フンドーキン醬油様]インスタ限定 鍋つゆプレゼントキャンペーンの運営管理を始めました(〜1/25迄)
  • 2023.12.28

    [グレイン様]フィリピンのブランドI.V.Iの化粧箱形態をデザインしました
  • 2023.12.26

    [フンドーキン醬油様]Web運営会議に参加し、SNS運用・コンテンツの最適化について提案しました
  • 2023.12.22

    [DERMEスポーツ様]食トレプログラムの導入校及び食トレ電子パンフレットを更新しました
  • 2023.12.21

    [関越物産様]50周年キャンペーン第2弾開催のメールマガジンを配信しました。
  • 2023.12.20

    [人形町今半様]オリジナルドレッシングのラベルデザインをリニューアルしました。
  • 2023.12.13

    [江藤産業様]ブランド規定マニュアルを制作し、Webサイトに「ブランドアイデンティティ」新規ページを制作しました
  • 2023.12.07

    [DERME合宿様]DERMEダイエット合宿サイト新規ページを制作しました
  • 2023.12.04

    [菊池食品様]販促キャラクターマスコット制作に着手しました
  • 2023.12.01

    [関越物産様]50周年キャンペーン第2弾の運営管理を始めました(〜2/29迄)
  • 2023.11.21

    [フンドーキン醤油様]新商品レシピ・アレンジレシピの撮影を行いました
  • 2023.11.20

    [くまさん自然農園様]Webサイトのコラムを更新しました
  • 2023.11.18

    [マーク取得支援様]新規Webサイト運用を開始しました
  • 2023.11.17

    [フンドーキン醬油様]InstagramにFOOD STYLE Kyushu2023出展について投稿しました
  • 2023.11.14

    [江藤産業様]10月のホームページアクセス解析を作成しました
  • 2023.11.13

    [関越物産様]潜在顧客へアプローチする新規コンテンツを展開しました
  • 2023.11.10

    [今半様]LINEに11月のイベント情報を配信しました
  • 2023.11.06

    [フンドーキン醬油様]LINE ID連携キャンペーン運営管理を始めました(〜11/30迄)
  • 2023.11.01

    [関越物産様]50周年キャンペーン第二弾メインビジュアルをwebサイトに公開しました
  • 2023.11.01

    [フンドーキン醬油様]Web運営会議に参加し、SNS運用・コンテンツの最適化について提案しました。
  • 2023.10.31

    [江藤産業様]創立50周年の新聞全面広告(デザイン•原稿執筆)を掲載しました。
  • 2023.10.26

    [フンドーキン醬油様]noteにフンドーキンニュースの記事を投稿しました。
  • 2023.10.20

    [くまさん自然農園様]Webサイトのコラムを更新しました。
  • 2023.10.18

    [関越物産様]Instagram第2期アンバサダー募集の運営管理を始めました(〜11/30迄)
  • 2023.10.17

    [江藤産業様]CI(Corporate Identity)を策定、新ブランドロゴ、CIマニュアルを制作しました。
  • 2023.10.16

    [フンドーキン醬油様]Xに起業祭工場見学について投稿しました。
  • 2023.10.13

    [今半様]LINEに10月のイベントを配信しました。
  • 2023.10.05

    [関越物産様]50周年キャンペーン開催のメールマガジンを配信しました。
  • 2023.10.03

    [DERMEスポーツ様]会社案内の電子カタログを制作しました。
  • 2023.10.01

    [三信精機様]Webサイトのコラムを更新しました。
  • 2023.10.01

    [江藤産業様]Web戦略会議にて、潜在顧客へアプローチする新規コンテンツを提案しました。
  • 2023.10.01

    [フンドーキン醬油様]食べてほっこり暖取りキャンペーン運営管理を始めました(〜11/20迄)
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